The use of social marketing to the promotion of energy-efficient construction


Sowier-Kasprzyk I., Ujma A.

Czestochowa University of Technology, Poland
Faculty of Management, Faculty of Civil Engineering

Energy-efficient buildings or passive in the coming years should become a standard in Poland and Europe. Energy-efficient buildings are generally more expensive than traditional, so there are some psychological barriers before making a decision on their implementation. Despite a significant increase in awareness of investors in this area it is essential to disseminate knowledge about the need and benefits coming from the use of such solutions. Changing standards for buildings results from changes in building regulations, the use of various forms of financial support and educational activities. Different types of promotional and educational activities increase the public awareness about the positive effects of the construction of buildings with high energy efficiency.
One of the promotional campaigns conducted in 2014 in Poland was a campaign under the title “The house, which saves me”, whose aim was to promote the construction of passive, energy-saving and renewable energy sources. This campaign was based on the creative idea of showing that a passive or energy-saving and using renewable energy sources building can reduce expenses of the owner, who can allocate funds for a variety of different consumer goods. It was assumed that this way of promotion will convince many investors to build their own home with the possibility of taking out a loan and its repayment of savings due to minimized maintenance fees.

1. EU Energy in Figures Statistical Pocketbook. Publications Office of the European Union Luxembourg, 2015.
2. EU Transport in Figures Statistical Pocketbook. Publications Office of the European Union Luxembourg, 2011, 2012, 2013, 2014, 2015.
3. Transition to Sustainable Buildings Strategies and Opportunities to 2050. International Energy Agency,  324
4. Rocznik statystyczny Rzeczypospolitej Polskiej. Statistical yearbook of the Republic of Poland. Główny Urząd Statystyczny. Central Statistical Office, Warszawa 2011, 2012, 2013, 2014, 2015.
5. Rozporządzenie Ministra Infrastruktury w sprawie warunków technicznych jakim powinny odpowiadać budynki i ich usytuowanie z dnia 12 kwietnia 2002 r. (Dz.U. Nr 75, poz. 690) tj. z dnia 17 lipca 2015 r. (Dz.U. z 2015 r. poz. 1422).
6. Budownictwo wyniki działalności w 2014r. Construction activity results, Główny Urząd Statystyczny. Central Statistical Office, Warszawa 2015.
7. Rozwój budownictwa o niemal zerowym zużyciu energii w Polsce w kierunku podstawowych definicji i programu wdrażania. Buildings Performance Institute Europe (BPIE) 2012.
8. Program priorytetowy Poprawa efektywności energetycznej. Narodowy Fundusz Ochrony Środowiska i Gospodarki Wodnej, Warszawa 2015.
9. Krajowy Plan mający na celu zwiększenie liczby budynków o niskim zużyciu energii. Ministerstwo Infrastruktury i Rozwoju, Warszawa 2015.
10. World Green Building Trends 2016 Developing Markets Accelerate Global Green Growth.
11. Zielone budynki w Polsce 2015. Raport Colliers International, Warszawa 2015.
12. Polacy o oszczędzaniu energii. Raport TNS OBOP 2007.
13. Efektywność wykorzystania energii w latach 2002–2012. Główny Urząd Statystyczny, Warszawa 2014.
14. Świadomość energetyczna Polaków Raport RWE Polska 2013.
15. Polska efektywna energetycznie. Raport URE oraz TNS OBOP 2012.
16. Energooszczędność w moim domu 2013 Raport TNS OBOP.
17. Energooszczędność w moim domu 2015 Raport TNS OBOP.
18. Dom, który dla mnie oszczędza! Kampania Ministerstwa Środowiska. Nowa Energia 2014.
19. Dom, który dla mnie oszczędza, 2014
20. Szekalska Ewa, Resort środowiska edukuje w zakresie oszczędzania energii,