1. КК
  2. Всі випуски
  3. № 2 (48) / 2025
  4. Дослідження ефективності транспортної реклами на споживача

Дослідження ефективності транспортної реклами на споживача

КК.
2025;
Випуск 48, Номер 2
: cc. 124 - 133
https://doi.org/10.32403/2411-3611-2025-2-48-124-133
Автори:
  1. Т. С. Голубник
  2. Б. М. Житарюк
1
Інститут поліграфії та медійних технологій НУ «Львівська Політехніка»
2
Інститут поліграфії та медійних технологій НУ «Львівська Політехніка»

У статті розкрито однієї із різновидів зовнішньої реклами -­ транспортної. Перераховано типи зовнішньої реклами. Продемонстровано місце розташування інформації рекламного характеру на транспорті. Проведено аналіз видів транспортної реклами за джерелами, на основі яких складено класифікацію і пред­ставлено у вигляді схеми. Здійснено порівняння видів зовнішньої реклами з транспортною. Розкрито креативність прийомів при формуванні обраної реклами. Проаналізовано вплив медіа на споживача. Перехресний зв’язок двох типів рек­лами продемонстровано схематично. Описано вплив настрою споживача на по­зитивний результат реклами. На основі опитування респондентів представлено дані демографічного аналізу. Визначено результати дослідження та на основі ем­піричного методу доведено вплив транспортної реклами на її ефективність.

зовнішня реклама
внутрішня реклама
транспорт
асортимент
ефективність
рекламне повідомлення
  1. РЕКЛАМА  НА  ТРАНСПОРТІ  ЯК  ЕФЕКТИВНИЙ  ІНСТРУМЕНТ  МАРКЕТИНГУ URL:      https://apn.biz.ua/storage/web/files/d889afe71cd7df0d7c3bca38170d277a.pdf.
  2. Реклама на транспорті – основні види і переваги. Маркетплейс UB.UА. 2017. 20 лют. URL: https://analitic.ub.ua/26363-reklama-na-transporti--osnovni-vidi-i-perev....
  3. Comprehensive Guide to Bus OOH Advertising. VIGYAPAN MART. URL: https://www. vigyapanmart.com/articles/a-comprehensive-guide-to-bus-ooh-advertising.
  4. Реклама на транспорті — особливості та переваги. 2024. 10 верес. URL: https://avers.ua/ news/reklama-na-transporti-osoblivosti-ta-perevagi.
  5. Реклама на транспорті – види і можливості. Четверта влада. 2018. 20 липня. URL: https://4vlada.com/reklama-na-transporti-vydy-i-mozhlyvosti.
  6. Bus Advertising Formats. URL: https://www.contravision.com/transit-advertising/bus-adver- tising-formats/.
  7. «Соната Груп». URL: https://transport.adv-sonata.com/.
  8. Поліграфія для транспорту: як друк працює на колесах. URL: https://inprint.com.ua/ business/reklama-na-transporti-vidi-druku-ta-biznes-korist.html.
  9. Реклама на транспорті: основні особливості і правила. Маркетплейс UB.Uа. 2016 19 лют. URL: https://analitic.ub.ua/10027-reklama-na-transporti-osnovni-osoblivosti-i.... html.
  10. Transit Advertising Graphics. 2025. 5 February. URL: https://print.wiki/terms/transit- advertising-graphics/.
  11. Зображення. URL: https://www.boredpanda.com/funny-creative-bus-ads/.
  12. Реклама у транспорті. Gala Print. URL: https://gallaprint.com.ua/reklama-v-transporte/.
  13. Geraghty S. Not Such A Brief Encounter – Why Ads In Transit Are Turning Heads. URL: https://www.bandt.com.au/not-such-a-brief-encounter-why-ads-in-transit-are-turning-heads/.
  14. Wang, J. and B.J. Calder, 2006. Media transportation and advertising. Journal of Consumer Research, 33(2): 151-162.