Соціальні мережі є популярним каналом для популяризації та поширення контенту ЗМІ. Вони допомагають залучити аудиторію, втримати її та збільшують переходи на сайт мас-медіа. Соціальна мережа Instagram є однією з найпопулярніших у світі і редакції ЗМІ її часто використовують для залучення молодої аудиторії та популяризації своєї медіапродукції. Але в Instagram у звичайних дописах гіперпосилання не активні, що ускладнює збільшення трафіку на сайт ЗМІ. Тому варто приглядатися до такого інструменту як Stories. Це можливість за допомогою картинки чи короткого відео (до 15 секунд) розказати найважливіше і привернути увагу аудиторії до новини. А також можна розмістити активне гіперпосилання на опублікований матеріал на фотографію чи текст. Stories нині є популярною функцією не лише в Instagram, а й в інших соціальних мережах. Нині її можна побачити окрім Instagram, ще у Snapchat, Facebook, Facebook Мessenger, Youtube, Linkedin, TikТok. Stories вперше з’явилася у соцмережі Snapchat, але популярність свою отримала завдяки Іnstagram, у якій це інструмент з’явився у 2016 році і відтоді постійно розвивається та вдосконалюється. Іnstagram Stories легко створити і розмістити, опубліковані історії знаходяться в самому верху стрічки і відразу ж привертають увагу аудиторії соціальної мережі. Адже швидко і лаконічно повідомляють найважливішу інформацію. Тому цей інструмент потрібно використовувати реакціям ЗМІ для збільшення, зацікавлення і охоплення нової аудиторії, а також для збільшення трафіку на сайт масмедіа. Але Іnstagram Stories має особливості щодо розміщення самого контенту. Це дослідження демонструє, наскільки є популярним Instagram Stories серед відомих українських Інтернет-ЗМІ, також наводимо стратегії, які вони застосовують та контент поширюють за допомогою цього інструменту. Контент-аналіз був проведений із вибірки з 10 найпопулярніших онлайн-медіа, які використовують Instagram Stories.
1.Belanche, D., Cenjor, I. and Pérez-Rueda, A. (2018). Instagram Stories versus Facebook Wall: un análisis de la efectividad publicitaria. URL: https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/sjme-09-2018-0042/fu...
2.Barberá, P., Vaccari, C., & Valeriani, A. (2017). Social media, personalisation of reporting, and media systems’ polarization in Europe. In M. Barisione & A Michailidou (Eds.), Social media and European politics: Rethinking power and legitimacy in the digital era (pp. 25–52). Palgrave Macmillan. DOI:10.1057/978-1-137-59890- 5_2
3.Vázquez-Herrero, J., Direito-Rebollal, S. and López-García X. (2019). Ephemeral Journalism: News Distribution Through Instagram Stories. Social Media + Society, 2019, 1–13 DOI:10.1177/2056305119888657
4.Wolf, C., & Schnauber, A. (2015). News consumption in the mobile era: The role of mobile devices and traditional journalism’s content within the user’s information repertoire. Digital Journalism, 3(5), 759–776. DOI: 10.1080/21670811.2014.942497
5.Instagram has launched an ad in the Stories section (2017). URL: https://www.rbc.ua/ukr/lnews/instagramzapustil-reklamu-razdele-stories-1...
6.Bida Olesia (2022). Sexual harassment in the army. What has changed over the year in the case of Chernihiv lieutenant colonel Derkach. URL: https://hromadske.ua/posts/seksualni-domagannya-v-armiyi-sho-zminilosya-...
7.InAU published a rating of the popularity of Ukrainian online media in the second quarter of 2021 (2021). URL: https://ms.detector.media/onlain-media/post/27809/2021-07-20-inau-opubli...
8.Liutyi Stepan (2021). Instagram Stories - What are Stories on Instagram and why they are so popular on Instagram. URL: https://blogchain.com.ua/instagram-stories/
9.Pasternak Marta (2019). Stories on Instagram - everything you need to know about brand promotion trends. URL: https://creativesmm.com.ua/storis-v-instahram-use-shcho-vam-potribno-zna...
10. How many stories a day can be posted on Instagram (2018). URL: https://prosmm.com.ua/skilkystoris-v-den-mozhna-vykladaty-v-instagram
11. What are Instagram stories and why are they so popular? (2019). URL: https://instaplus.me/blog/stories/
12. Semen Natalia (2022). The role of Instagram in popularizing journalistic content. Bulletin of Lviv Polytechnic National University: journalism, 1(3), 74-79. DOI: 10.23939/sjs2022.01.074
13. Prawitasari Ayu, Susanto Susanto, Ardiyanto Denny Tri (2020). Mass Media Instagram in the Perspective of Popular Culture. International Journal of Multicultural and Multireligious Understanding, 7 (5), 61-68. DOI:10.18415/ijmmu.v7i5.1600
14. Hu Yuheng, Manikonda Lydia, Kambhampati Subbarao (2014). What we instagram: A first analysis of instagram photo content and user types. Proceedings of the 8th International Conference on Weblogs and Social Media, ICWSM, p.595-598.