Multi-level marketing strategy for competitiveness ensuring of automobile enterprises

Автори: 
O.V. Yurynets, O.Ja. Tomyuk

Lviv Polytechnic National University, Department of Management of Organizations 

The algorithm of development of multilevel marketing strategy for automobile companies to ensure the competitiveness of their products is proposed. The existing strategies are analyzed and the most effective methods fo r assessing the actual strategy are offered. An analysis of the previous studies labor market is done to determine the marketing strategy efficiency indicators. The current market trends are determined and potential obstacles to implementation of the developed multi-level strategy are identified.  The specific features of the process of setting strategic goals by the company are characterized. The forms of applying the marketing mix tools at every level of the marketing strategy that are most effective in its implementation are analyzed in detail and proposed. 

1.  Куденко  Н .  В.  Статегічний   маркетинг :  підручник /  Н.  В.  Куденко. –  К .:  КНЕУ , 2012. –  523  с. 
2.  Сливотски   А.  Миграция  ценности / А.  Сливотски . –  Издательство:  Манн,  Иванов  и  Фербер . – 2006. – 170  с. 
3.  Зозульов   О.  Принципи  формування  маркетингової  стратегії:  від  унітарних  до  інтегрованих   корпоративних   маркетингових  стратегій  /  О.  Зозульов ,  О.  Підмогильна  // Маркетинг   в  Україні. – 2013. –  №3. –  С . 41–48. 
4.  Язвінська  Н.  Стратегічні  орієнтири маркетингової  діяльності   підприємства  /  Н.  Язвінська // Маркетинг   в  Україні. – 2012. – №2. –  С . 46–50. 
5.  Длігач   А.  О.  Стратегічне  маркетингове  управління :  монографія  /  А.  О.  Длігач . –  К .: Алерта, 2012. – 272  с. 
6. Yurynets O. Optimizing the sales planning process of automotive companies /  O. Yurynets, O. Tomyuk – Materials of International Conference “Science Festival “Litteris et Artibus”. Lviv National Polytechnic University. – 2013, November 21–23. 
7. Official site of Inform-bureau AutoConsulting. Retrieved from: http://www. autoconsulting. ua/article. php?sid=27128. 
8. Official site of Tesla Motors. Retrieved from: http://www. teslamotors. com/ 
9. Klein G. Performi ng a Project Premortem / Gary Klein. Purchased by Valerie Sachetta – Harvard Business Review. Retrieved from: http://www.hbreprints. org 
10. Official site of Nestle. Retrieved from: http://www. nestle.com/aboutus/quality-and-safety