КОНТЕНТ УКРАЇНСЬКИХ ЖІНОЧИХ ОНЛАЙН-МЕДІА В СОЦІАЛЬНІЙ МЕРЕЖІ «INSTAGRAM» («УКРАЇНКИ», «DIVOCZE. MEDIA», «WONDER УКРАЇНА», «4 МАМА», «BEAUTY HUB» ТА «LEMONADE»)

Мас-медіа давно використовують соціальні платформи для поширення та популяризації свого контенту, а також це можливість залучити нових читачів та рекламодавців. Жіночі онлайн- медіа також активно використовують різні соціальні платформи, аби інформувати своїх читачок про останні новини про моду, красу, навчати доглядати за своїм тілом та ділитися важливими темами. Однією з найкращих платформ для поширення контенту для жінок є Instagram. Ця соціальна мережа є однією з наймасовіших платформ у світі. Популярність завоювала не лише серед людей молодого покоління, а й старшого. Ця соціальна платформ найкраще підходять для того, аби розповідати за допомогою світлин та коротких відео про те, що цікавить жінок.

Українські жіночі онлайн-медіа поширюють свій контент у соціальній мережі Instagram за допомогою звичайних постів, reels, прямих трансляцій та stories. Результати дослідження показали, що найчастіше у 2023 році мас-медіа публікували пости зі світлинами та stories, а прямі трансляції не використовували. Для аналізу контенту було обрано сторінки в соціальній мережі Instagram таких українських жіночих онлайн-медіа, як «Українки», «Divocze. Media», «Won- derzine Україна», «4 мама», «Beauty HUB» та «Lemonade». Проаналізувавши їх контент у соціальній мережі, вдалося з’ясувати, які теми найчастіше висвітлюють на своїх сторінках, про кого пишуть та як подають інформацію для своїх читачок. Дослідження показало, що, крім суто такого «жіночого контенту» (про зачіски, макіяж, одяг тощо), медіа піднімають серйозні теми про здоров’я, домашнє та сексуальне насильство, а також часто пишуть про жінок у війську та закликають донатити на підтримку української армії. Мас-медіа «Українки», «Divocze. Media», «Wonderzine Україна», «4 мама», «Beauty HUB» активно у 2023 році вели свої сторінці в соціальній мережі Instagram, а «Lemonade» опублікувало лише два пости протягом року. Під час дослідження було проаналізовано 1709 постів.