1. SMEU
  2. Всі випуски
  3. Випуск 4, Номер 1, 2022
  4. Проблеми та перспективи грінвошінгу за глобалізаційних умов та розвитку циркулярної економіки

Проблеми та перспективи грінвошінгу за глобалізаційних умов та розвитку циркулярної економіки

SMEU.
2022;
Випуск 4, Номер 1
: cc. 127 - 139
https://doi.org/10.23939/smeu2022.01.127
Автори:
  1. Ю. С. Макарова
  2. А. Завербний
1
Національний університет «Львівська політехніка»
2
Національний університет «Львівська політехніка»

Розглянуто трактування поняття «greenwashing» та визначено походження цього поняття як наукового терміну. Визначено ступінь впливу greenwashing на маркетинг, бі- знес та репутацію компанії. Для цього було приведено приклади використання всес- вітньовідомими брендами greenwashing та наслідки для них на ринку. Було визначено різ- ницю між зеленим маркетингом та greenwashing, а також наведено приклади компаній, які використовують зелений маркетинг, зазначено, наскільки великим є позитивний вплив на їхню репутацію після застосування правдивих тверджень замість оманливих. У висновку наведено методи уникнення використання greenwashing мар кетологами, а та- кож зазначені способи для споживачів, як не стати жертвою оманливої реклами.

greenwashing
зелений маркетинг
стійкість підприємства
екологічність
претензії споживачів
реклама
Управлінням із стандартів реклами (ASA)
  1. Оржель Б., Вольняк Р. (2019). Огляд методів та інструментів greenwashing, використаних на світо- вих та польських підприємствах Режим доступу: https://www.researchgate.net/publication/340324973_ OVERVIEW_OF_GREENWASHING_METHODS_AND_TOOLS_USED_IN_POLISH_AND_WORLD_ENTERP RISES.
  2. Віейра С. де Фрейтас Нетто, Собрал М., Рібейро А., Роберт да Луз Соарес Г. Поняття та форми зеленого вмивання: систематичний огляд. Науки про навколишнє середовище Європи. Номер статті: 19 (2020). Режим   доступу:   https://enveurope.springeropen.com/articles/10.1186/s12302-020-0300-3#ci....
  3. Пімоненко T., Люльов O., Люльова Л. (2018). Маркетингові інструменти просування зелених інвестицій: мінімізація «грінвошінг». Економічний простір, (140), 204–213. Режим доступу: http://www.prostir. pdaba.dp.ua/index.php/journal/article/view/400.
  4. Грищенко О. Ф., Голишева Є. О. Використання грінвошингу як технології екологізації бізнесу: по- няття, детермінанти та драйвери. Науковий вісник Міжнародного гуманітарного університету. Серія:«Економіка і менеджмент». Випуск № 46/2020. С. 47–54 Режим доступу: http://vestnik-econom.mgu.od.ua/ journal/2020/46-2020/8.pdf.
  5. Смірнова К. В. Грінвошінг як інструмент псевдо екологічного маркетингу. Міжнародна наук.- практична конференція молодих вчених «Економіко-екологічні проблеми сучасності у дослідженнях молодих науковців», 29–30 червня 2017 р., м. Одеса, Україна. Режим доступу: http://eprints.library.odeku.edu.ua/ id/eprint/3107.
  6. Головня Ю. І., Ільченко В. М., Трубей О. М. Екологічний брендинг в умовах сталого розвитку економіки. Ефективна економіка №8, 2019. Режим доступу: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/ 8_2019/40.pdf.
  7. Фернандес  В.  (2020).  Що  таке  Greenwashing? Поради,  як  цього  уникнути  Режим  доступу: https://boldist.co/marketing-strategy/what-is- greenwashing/#:~:text=Greenwashing%20is%20the%20practice%20of,and%20vision%20are%20environmentally%2 Dfriendly.
  8. Джонсон Є. (2020). Що таке Greenwashing? Режим доступу: https://cpdonline.co.uk/knowledge- base/business/what-is-greenwashing/.
  9. Брага Д. С., Мартінес П. М., Корреа К. М., Мура-Лейте Р. К., Да Сілва Д. Ефект зеленого промиван- ня, ставлення та переконання в зеленому споживанні. RAUSP Management Journal, Vol. 54 (2019) № 2. С. 226–Режим  доступу:  https://doi.org/10.1108/RAUSP-08-2018-0070.
  10. Павленко Т. В. Сутність зеленого маркетингу. Економічний вісник НТУУ «Київський політехнічний інститут» № 15 (2018)  Режим доступу: http://ev.fmm.kpi.ua/article/view/132529.
  11. Коростова І. Зв’язок зеленого маркетингу з екологічною політикою підприємства. European scien- tific journal of Economic and Financial innovation № 2(6) (2020) Режим доступу: https://www.journal. eae.com.ua/ index.php/journal/article/download/115/102.
  12. Плахотнікова Л. О., Булах Т. М. Екологічний маркетинг у системі формування соціальної від- повідальності бізнесу. Науковий вісник національної академії статистики, обліку та аудиту, 2019, № 4. Режим доступу:      https://nasoa-journal.com.ua/index.php/journal/article/download/198/187.
  13. Грищенко О. Ф., Косторнова С. О. Дослідження перспектив використання зеленого маркетингу в туризмі. Ефективна економіка. № 8, 2017. Режим доступу: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=5723.
  14. Шпилик С., Фалович В. Екомаркетинг як інструмент поліпшення іміджу підприємства. Соціально- економічні проблеми і держава. 2012. Вип. 2 (7). С. 289–298. Режим доступу: http://sepd.tntu.edu.ua/ im- ages/stories/pdf/2012/12ssvpip.pdf.
  15. Абрамова А. Г., Мирошник Ю. А. Еко-тренд в сфері гостинності: економічні та соціальні аспекти. Ефективна економіка. № 5, 2020. Режим доступу: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/5_2020/84.pdf.
  16. Варфоломєєв М. О., Чуріканова О. Ю. Циркулярна економіка як невід’ємний шлях українського майбутнього в аспекті глобалізації. Ефективна економіка. № 5, 2020. Режим доступу: http://www.economy. nayka.com.ua/pdf/5_2020/202.pdf.
  17. Нагара М. Б. Циркулярна економіка: генезис, структура, особливості. Економіка та держава. 2021.№ 10. С. 68–73. Режим доступу: 10.32702/2306-6806.2021.10.68.
  18. Гурочкіна В. В., Будзинська М. С. Циркулярна економіка: українські реалії та можливості для про- мислових підприємств. Економічний вісник. Серія: фінанси, облік, оподаткування. 2020. Вип. 5. Режим дос- тупу:    https://core.ac.uk/download/pdf/328113907.pdf.
  19. Зварич І. Глобальна циркулярна економіка  як засіб побудови нового екологічно стійкого суспільства. Світ фінансів 4(49)/2016. Режим доступу: http://dspace.wunu.edu.ua/bitstream/316497/22489/ 1/%D0%      97%D0%B2%D0%B0%D1%80%D0%B8%D1%87%20%D0%86.pdf.
  20. Гришова І. Ю., Нестерова К. С. Концепт циркулярної економіки в контексті забезпечення сталого розвитку. Економіка АПК. 2021. № 4. С. 88.