Види та тематика реклами на офіційних сторінках масмедіа в соціальній мережі «Facebook»

Реклама є важливою складовою частиною для фінансового добробуту масмедіа. Тому редакції постійно намагаються залучати багато реклами і рекламодавців. Нині популярною платформою для розміщення та просування рекламних повідомлень масмедіа є фейсбук.

Масмедіа активно працюють в соціальних мережах, мають там велику аудиторію. Таким способом їхні офіційні сторінки на соціальних платформах є перспективними і ефективними для платного просування не лише своїх медіатоварів та послуг, а й рекламодавців. І такий метод реклами дає додаткові фінансові доходи для масмедіа.

Мета дослідження – визначити види та теми рекламних дописів, які популярні українські і польські масмедіа просувають на платній основі у соціальній мережі «Facebook».

У цьому дослідженні показуємо, чи рекламують масмедіа свої товари та послуги у соціальній мережі «Facebook». Детально аналізуємо Facebook Ads Manager (так званий рекламний кабінет на соціальній платформі). А також розглядаємо, кого ще рекламують на своїх офіційних сторінках масмедіа. Для дослідження було відібрано та проаналізовано рекламу, яку поширювали українські («NV», «24 канал», «ТСН» та «Радіо Свобода») та польські («Gazeta Wyborcza», «Rzeczpospolita», «Onet» та «Wirtualna Polska») масмедіа в соціальній мережі «Facebook» у 2024 році. Отримані результати переконують, що масмедіа користуються послугами рекламного просування власних публікацій, а також поширюють рекламні матеріали, які опубліковані на їх ресурсах на платній основі від рекламодавців. Українські ЗМІ найчастіше платно просувають пости у фейсбуку з гіперпосиланням на опублікований матеріал на сайті масмедіа, а польські медіа частіше поширюють невеликі відео. Редакції масмедіа переважно використовують легке, швидке та доступне просування від соціальної платформи «Facebook» своїх опублікованих постів.