1. JCCT
  2. Всі випуски
  3. Випуск 7, Номер 1, 2025
  4. Вплив лідерів думок на громадську думку і поведінку молоді: комунікаційний аспект

Вплив лідерів думок на громадську думку і поведінку молоді: комунікаційний аспект

SMEU.
2025;
Випуск 7, Номер 1
: cc. 142 - 151
https://doi.org/10.23939/smeu2025.02.142
Автори:
  1. N. Yu. Hlynskyy
  2. В. Р. Донець
1
Lviv Polytechnic National University
2
Національний університет «Львівська політехніка» Кафедра маркетингу і логістики

Досліджено феномен лідерів думок серед української молоді в умовах цифрової трансформації та зростання ролі соціальних мереж. На основі теорії двоетапної комунікації проаналізовано вплив блогерів та лідерів думок на споживчі вподобання, поведінку та прийняття рішень молоддю. Опитування студентів молоді віком 18−25 рр. засвідчило, що ця вікова страта частково орієнтується на медійні авторитети, надаючи перевагу харизматичним, чесним, впевненим і відкритим особистостям. Визначено який тип контенту більше цікавить молодих людей чоловічої та жіночої статі. Зроблено висновки про значення лідерів думок у формуванні попиту та маркетингових стратегій.

лідери думок
соціальні мережі
маркетинг
громадська думка
вплив
  1. Майструк Н. О. Глобальні комунікації та їх вплив на формування сучасних транскультурних феноменів // Вісник Національного технічного університету України “КПІ”. Серія: Філософія. Психологія. Педагогіка. 2015. № 2(49). С. 62–66.
  2. Purba A. R. The Effects of Globalization on International Communication in the World Business // SSRN Elec- tronic Journal. 2021. November. 14 p. DOI: 10.2139/ssrn.3962731.
  3. Cingi C. C. The Globalization of Communication // Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi. 2018. Vol. 18, No. 3. P. 89–102.Одеський медуніверситет.
  4. Gao W., Liu L., Yaacob Z. A Study of Consumer Opinion Leaders' Impact on Generation Z Youth Consumer Behavior and Its Educational Significance // International Journal of Operations and Quantitative Management. 2022. Vol. 28, No. 2. P. 83–99.
  5. Waterman E. A., Edwards K. M., Keyes A. B., Zulfiqar H., Banyard V. L., Valente T. W. The stability of youth popular opinion leaders selected over time using social network analysis // American Journal of Community Psy- chology. 2022. Vol. 70, No. 1–2. P. 202–210. DOI: 10.1002/ajcp.12595.
  6. Moguel K. The Experience of Influence Among Youth Leaders // Thesis (M.S.)—University of Nebraska-Lincoln, 2015. 109 p.
  7. Прігунов О. В., Станіславенко А. В. Вплив лідерів думок медіапростору на світогляд та мовну культуру українського суспільства // Теоретичні і прикладні аспекти інформаційної, бібліотечної та архівної справи. 2024. Т. 2, № 1. С. 62–73. DOI: 10.31558/2786-8915.2024.1.6.
  8. Opinion Leader – an overview // ScienceDirect Topics. [Електронний ресурс]. URL: https://www.sciencedirect. com/topics/computer-science/opinion-leader (дата звернення: 20.10.2024).
  9. Katz E., Lazarsfeld P. F. Personal Influence: The Part Played by People in the Flow of Mass Communications. New York: Free Press, 1957. 400 p.
  10. Katz E., Lazarsfeld P. F. Personal Influence: The Part Played by People in the Flow of Mass Communications. New York: Free Press, 1957. 400 p. URL: https://pracownik.kul.pl/files/37108/public/KatzE.pdf (дата звернення: 20.10.2024).
  11. Хто такі лідери думок і як вони сприяють розвитку бізнесу // Kyivstar Business Hub. [Електронний ресурс]. URL: https://hub.kyivstar.ua/articles/hto-taki-lideri-dumok-i-yak-voni-spriya... (дата звер- нення: 20.10.2024).
  12. What Are Opinion Leaders and Why Is Their Influence Important? // Indeed.com. [Електронний ресурс]. URL: https://www.indeed.com/career-advice/career-development/opinion-leader (дата звернення: 20.10.2024).
  13. Юля Верба – біографія, скандали та особисте життя блогерки // Зірки. [Електронний ресурс]. URL: https://zirky.com.ua/yulya-verba/ (дата звернення: 20.10.2024).
  14. Юлія Вербинець — переможниця рейтингу ТОП-50 блогерів України зайняла 100-е місце у списку найвп- ливовіших жінок // Фокус. 2021. [Електронний ресурс]. URL: https://focus.ua/uk/lifestyle/486636-yuliya- verbinec-pobeditelnica-reytinga-top-50-blogerov-ukrainy-zanyala-100-e-mesto-v-spiske-samyh-vliyatelnyh- zhenshchin (дата звернення: 20.10.2024).
  15. Вербинець Ю. Особистий профіль // Instagram. [Електронний ресурс]. URL: https://www.instagram.com/ verbaaa/?hl=uk (дата звернення: 20.10.2024).
  16. Скандальна франківська блогерка Верба просуває російськомовну бізнес-леді // Ратуша. [Електронний ре- сурс]. URL: https://www.ratusha.if.ua/skandalna-frankivska-bloherka-verba-prosuvaie-reklamuie-rosijskomov- nu-biznes-ledi-video/ (дата звернення: 20.10.2024).
  17. Хто така Юлічка Верба і до чого тут скандал з автівками для ЗСУ // Конкурент. [Електронний ресурс]. URL: https://konkurent.ua/publication/124937/hto-taka-ulichka-verba-i-do-chog... zsu/ (дата звернення: 20.10.2024).
  18. Вечори тік-ток порадниці Алли Малкіної: книжки, Дамблдор та аплікатор Кузнєцова // Vechir.Media. [Елек- тронний ресурс]. URL: https://vechir.media/vechory-tik-tok-poradnyczi-ally-malkinoyi-knyzhky-d... aplikator-kuznyeczova/ (дата звернення: 20.10.2024).
  19. Скандальна франківська блогерка Верба [Відео] // YouTube. [Електронний ресурс]. URL: https://youtu.be/ J5v8tBGgY7M?si=AsKhTxBoog8SrSLA (дата звернення: 20.10.2024).
  20. Малкін А. Вітаю, вільний народе, вільної країни // Українське Відродження. [Електронний ресурс]. URL: https://www.ukrainskevidrodzhennia.com/post/alla-malkin (дата звернення: 20.10.2024).
  21. Малкіна А. Особистий профіль // TikTok. [Електронний ресурс]. URL: https://www.tiktok.com/@alla.malkin (дата звернення: 20.10.2024).
  22. Lions on a Jeep – офіційний канал [Відео] // YouTube. [Електронний ресурс]. URL: https://youtube.com/@lions_on_a_jeep?si=1nSG7-uL82RpABai (дата звернення: 20.10.2024).