Вплив лідерів думок на громадську думку і поведінку молоді: комунікаційний аспект
Досліджено феномен лідерів думок серед української молоді в умовах цифрової трансформації та зростання ролі соціальних мереж. На основі теорії двоетапної комунікації проаналізовано вплив блогерів та лідерів думок на споживчі вподобання, поведінку та прийняття рішень молоддю. Опитування студентів молоді віком 18−25 рр. засвідчило, що ця вікова страта частково орієнтується на медійні авторитети, надаючи перевагу харизматичним, чесним, впевненим і відкритим особистостям. Визначено який тип контенту більше цікавить молодих людей чоловічої та жіночої статі.