1. SMEU
  2. Всі випуски
  3. Випуск 7, Номер 2, 2025
  4. Ключові тенденції digital-маркетингу неприбуткових організацій у 2025 році

Ключові тенденції digital-маркетингу неприбуткових організацій у 2025 році

SMEU.
2025;
Випуск 7, Номер 2
: cc. 127 - 137
https://doi.org/10.23939/smeu2025.02.127
Автори:
  1. І. І. Білик
  2. А. І. Йордовський
1
Національний університет «Львівська політехніка» кафедра маркетингу і логістики
2
Національний університет «Львівська політехніка» кафедра маркетингу і логістики

Досліджено стратегічне значення digital-маркетингу для неприбуткових організацій (НПО) у 2025 році. Проаналізовано ключові цифрові тренди, що впливають на ефективність залучення ресурсів, взаємодію з цільовою аудиторією та досягнення соціальної місії. Особливу увагу приділено практичному застосуванню штучного інтелекту, відеомаркетингу, SEO-оптимізації, мобільних комунікацій, Google Ad Grants та інфлюенсерстратегій. Підкреслено важливість забезпечення прозорості, етичного використання даних та розвитку онлайн-спільнот. Визначено основні виклики для НПО в умовах обмежених ресурсів та швидкої трансформації цифрового середовища, що зумовлює необхідність інтегрованого та гнучкого підходу до цифрової трансформації.

цифровий маркетинг
неприбуткові організації (НПО)
цифрові тренди
штучний інтелект (AI)
відеомаркетинг
SEO-оптимізація
мобільний маркетинг
прозорість
  1. Cipriano M., Za S. Non-profit organisations in the digital age: A research agenda for supporting the development of a digital transformation strategy. Journal of Information Technology. 2023. URL: https://doi.org/10.1177/02683962231219515
  2. Zabłocka-Kluczka, A., Marciszewska, A., & Brajer-Marczak, R. Non-Profit organizations in the context of digital transformation: research results from Poland. Organizacja I Kierowanie, 2024. 195(1), 23–44. URL: https://doi.org/10.33119/OiK.2024.195.1.2
  3. From digitization to digital transformation: results of  the study on  ICT needs of Ukrainian  NGOs (INFOGRAPHICS) (2020). GURT Resource Center. URL: https://global.gurt.org.ua/archives/1199
  4. Werke S. Z., Bogale A. T. Nonprofit Marketing: A Systematic Review. Journal of Nonprofit & Public Sector Marketing. 2023. P. 1–38. URL: https://doi.org/10.1080/10495142.2023.2290531
  5. Burnell M. Incorporating Transparency into Your Nonprofit’s Marketing. 2025 ClickBid Blog. URL: https://blog.cbo.io/transparency-in-nonprofit-marketing/
  6. Video Production for Nonprofits. 2020. Tectonic Video. URL: https://www.tectonic.video/wp- content/uploads/Nonprofit-Video-Index-2020_Tectonic-Video.pdf
  7. Петрушенко Ю.М. Шляхи удосконалення фінансової політики стимулювання діяльності громадських організацій в Україні. Мiжнародний науковий журнал “Механiзм регулювання економiки”. 2014, № 1 с.110-120 URL: https://mer.fem.sumdu.edu.ua/content/acticles/issue_20/YURIY_M_PETRUSHEN... y_Incentives_of_Non_Governmental_Organizations_Activities_in_Ukraine.pdf
  8. Білик І. І. Онлайн фандрайзинг як основний інноваційний інструмент неприбуткових організацій. Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку. 2022. Вип. 4, № 1. С. 200–205.        https://science.lpnu.ua/sites/default/files/journal-paper/2022/jun/28257...
  9. Кестлін Н. SEO Соціальних Мереж: Як Використовувати Соціальні Мережі Для Підвищення SEO. 2025. DreamHost Blog. URL: https://www.dreamhost.com/blog/uk/seo-sotsialnikh-merezh-iak-vikoristovuvati- sotsialni-merezhi-dlia-pidvishchennia-seo-uk/
  10. The State of Nonprofit Marketing: Trends and Challenges. Nonprofit Hub. URL: https://www.feathr.co/ hubfs/The-State-of-Nonprofit-Marketing-2024.pf
  11. Nonprofit Tech for Good2023 Global Trends in Giving Report. URL: https://www.nptechforgood.com/wp- content/uploads/2023/02/Nonprofit-Tech-for-Good-Report-Final2-2023.pdf
  12. The LinkedIn ecosystem in 2025: Data from Metricool’s industry report. Marketing Tech News. 2024. URL: https://www.marketingtechnews.net/news/the-linkedin-ecosystem-in-2025-data-from-metricools-industry-report/
  13. A Guide to Donor Retention: Why It Matters for Nonprofits. Bloomerang. (2025). URL: https://bloomerang.co/blog/donor-retention/
  14. AI Trends for Marketers. HubSpot Blog. (2025). URL: https://offers.hubspot.com/ai-marketing
  15. Video Marketing Statistics 2024. Wyzowl. URL: https://www.wyzowl.com/sovm-results-2024/
  16. Владичин У., Лобозинська С., Скоморович І., Іршак О. Сучасні тенденції розвитку маркетингових тех- нологій в Україні. Економіка. Фінанси. Право. 2024. Т. 7/2024. С. 84–87. URL: https://doi.org/10.37634/efp.2024.7.16
  17. Post-Pandemic   Shifts   in   Consumer   Trust,   Social   Commerce   &   UGC.   Stackla.   (2021).   URL: https://www.nosto.com/wp-content/uploads/2021/08/Stackla-Post-Pandemic-Shifts-in-Consumer-Shopping-Habits- Data-Report_FINAL_compressed.pdf
  18. Schöneberg S. Strategic Impact Initiatives Can Make Your Business Stronger. Harvard Business Review. (2025).    URL:    https://hbr.org/2025/03/strategic-impact-initiatives-can-make-your-busin...
  19. How To Engage A Local Community In Nonprofit Work. Forbes Nonprofit Council. (2023). URL: https://www.forbes.com/councils/forbesnonprofitcouncil/2023/05/26/how-to-engage-a-local-community-in-nonprofit-work/
  20. 2023 Charitable Giving Report. Blackbaud Institute. (2024). URL: https://www.blackbaud.com/newsroom/ar- ticle/latest-blackbaud-institute-data-reveals-2024-charitable-giving-neared-all-time-high
  21. Шафіоль Ф., Лапейр С. M-12: Огляд 12 ключових змін, запроваджених GDPR. (2017). URL: https://www.august-debouzy.com/fr/blog/1028-m-12-overview-of-the-12-key-changes-brought-by-the-gdpr
  22. Google Ad Grants - Free Google Ads for Nonprofits. Google. URL: https://www.google.com/grants/
  23. Ad Grants Policy Compliance Guide - Google for Nonprofits Help. Google Help. URL: https://support. google.com/nonprofits/answer/9314402?hl=en    .
  24. Desktop vs Mobile vs Tablet Market Share Worldwide. StatCounter Global Stats. (2025) URL: https://gs.statcounter.com/platform-market-share/desktop-mobile-tablet ...  .
  25. SMS Marketing to Engage Customers and Drive Action. Gartner. (2022). URL: https://www.gartner.com/ en/documents/4709099
  26. Nonprofit Tech for Good. Global NGO Technology Report. (2024). URL: https://www.nptechforgood. com/eguides-reports/