Подкасти в структурі кросмедійного пакету платформ економічної тематики

1
Державний податковий університет

У статті досліджено інтеграцію подкастів у кросмедійні платформи, орієнтовані на економічну тематику, з акцентом на їхній потенціал у підвищенні фінансової грамотності та залученні аудиторії. Аналіз світових практик свідчить про високу затребуваність економічних подкастів (100 % аналізованих ресурсів), тоді як в Україні лише 28 % економічних медіа використовують цей формат, що значно поступається глобальним показникам. Водночас подкасти пропонують перспективні можливості для спрощення складних економічних понять, створення захопливих наративів та задоволення потреб різноманітної аудиторії.

Дослідження підкреслює потребу впровадження кращих світових практик, таких як використання інфотейнменту, спрощення технічної термінології та інтеграцію візуального й інтерактивного контенту. Подкасти можуть стати ефективним інструментом для підвищення фінансової грамотності населення, оскільки вони дають змогу подати складні економічні концепції у доступній та зрозумілій формі. Крім того, інтерактивний формат подкастів сприяє глибшокому залученню аудиторії та стимулює її до активної участі в обговоренні економічних питань. Отже, інтеграція подкастів у кросмедійні платформи може сприяти розвитку економічної культури та підвищенню обізнаності громадян у фінансових питаннях.

Враховуючи світовий досвід, українським медіа варто звернути увагу на успішні приклади використання подкастів у економічній журналістиці. Зокрема, такі подкасти, як «The Indicator» від Planet Money або «Freakonomics Radio», що демонструють, як складні економічні теми можна подати у цікавій та доступній формі. Адаптація подібних підходів до українського контексту може сприяти підвищенню якості економічного контенту та залученню ширшої аудиторії.

  1. Аудіоверсії текстів Forbes Ukraine. Forbes Ukraine. 2024. URL: https://forbes.ua/audio
  2. Білик І., Колісник В. Подкаст маркетинг: сучасні стратегії просування бізнесу через аудіофор- матpodcast маркетинг: сучасні стратегії розвитку бізнесу через аудіоформат. Актуальні проблеми розвитку регіональної економіки. 2024. № 1(20). С. 190–201.
  3. Дроговоз В. ОП-10 медіа про фінанси: які сайти відвідували українці в 2023 році. PRNEWS.IO. 2024. URL: https://prnews.io/uk/blog/top-10–media-pro-finansy-iaki-sayty-vidviduvaly-ukraintsi-v-2023-rotsi.html
  4. Кирилова О. Подкастинг як перспективний напрямок медіадіяльності. Медіанаративи. Ліра. 2022. URL: https://fszmk.dnu.dp.ua/uploads/files/%D0%9C%D0%BE%D0%BD%D0%BE%D0%B3%D1%... 84%D1%96%D1%8F/2022/%D0%9A%D0%B8%D1%80%D0%B8%D0%BB%D0%BE%D0%B2%D0%B0%202.pdf
  5. Мудра І., Майхровська Ю. Види та жанри аудіоподкастів від ЗМІ. Вісник Національного університету «Львівська політехніка»: журналістика. 2023. № 1 (5). С. 40–49.
  6. Плецкан Х. Подкасти як сучасні драйвери конкуретноспроможного соціаокультурного середвища. Матеріали ХІІІ Міжнародної науково-практичної конференції «Туристичний та готельно-ресторанний бізнес в Україні: проблеми розвитку та регулювання»: 24–25 березня 2022 року, м. Черкаси: у 2-х т. / Мін-во освіти і науки України, Черкас. держ. технол. ун-т. Т. 1. Черкаси: видавець Гордієнко Є. І., 2022. С. 75–79.
  7. Подкасти Liga.Net. Ліга.Бізнес. 2024. URL: https://projects.liga.net/podcast-liga-net/
  8. Скрипка І. Великі гроші: десятка найпопулярніших бізнесових медіа. PRNEWS.IO. 2023. URL: https://prnews.io/uk/blog/velyki-hroshi-desiatka-naypopuliarnishy.html
  9. Bonini T. Podcasting as a hybrid cultural form between old and new media (PRE-PRINT). 2022. URL: https://www.researchgate.net/publication/358978959_Podcasting_as_a_hybrid_cultural_form_between_old_and_new_ media_PRE-PRINT
  10. Cannabis Insider.  Benzinga  Podcasts.  2024.  URL:  https://www.benzinga.com/podcasts/cannabisinsider-id824
  11. Chambers С. Podcasting in a Platform Age: From an Amateur to a Professional Medium, John L Sullivan (Bloomsbury, 2024): A Review. 2024. URL: https://www.researchgate.net/publication/386065339_Podcasting_in_a_ Platform_Age_From_an_Amateur_to_a_Professional_Medium_John_L_Sullivan_Bloomsbury_2024_A_Review
  12. CNBC     Special     Podcast:       Generation       Gamble.       CNBC.     2024.     URL:     https://www.cnbc.com/ 2021/11/11/generation-gamble-podcast.html
  13. Dhiman  B.  The  Power  of  Podcasts:  Revolutionizing  News  and  Information.  2032.  URL:  https:// www.researchgate.net/publication/372606677_The_Power_of_Podcasts_Revolutionizing_News_and_Information
  14. Krause Т. Augmented Reality und Journalismus. Extended Reality in Wirtschaft, Wissenschaft, Gesellschaft und Medie. 2024. URL: https://www.researchgate.net/publication/377873830_ Augmented_Reality_und_Journalismus
  15. Krause Т. From Niche Narrative to Audio Blockbusters: Cultural Significance, Economic Potential, and Three Core Elements of Storytelling Podcasts in Germany. M/C Journal. 2024. No. 27(2). URL: https://doi.org/10.5204/mcj.3031
  16. Life and Art from FT Weekend. FT Podcasts. 2024. URL: https://www.ft.com/lifeandartpodcast
  17. Loviglio  J. The   Daily  Dose:   Podcasting  and   Broadcasting  in   the  Public  Interest.   2024.   URL: https://www.researchgate.net/publication/381600995_The_Daily_Dose_Podcasting_and_Broadcasting_in_the_Public_I nteres
  18. Shaffer R. Top 25 Most-Visited Finance News Sites 2024. URL: https://www.uptrends.ai/article/top-25- most-visited-finance-news-sites-2024
  19. Taylor L. E. Tune in to tomorrow: AI-driven podcasting and its possibilities. Public & Access Services Quarterly. 2024. No. 20(1). Р. 46–53.
  20. The Long View. Podcasts | Morningstar. 2024. URL: https://www.morningstar.com/podcasts/the-long-view
  21. Uptrends.ai. 2024. URL: https://www.uptrends.ai/about
  22. Your Money’s Worth. Kiplinger. 2024. URL: https://podcasts.apple.com/us/podcast/your-moneys- worth/id1442125298