SMM-маркетинг у діяльності виробників пива в Україні

У сучасних умовах соціальні мережі є одним із найбільш важливих каналів просування бренду та комунікації з цільовою авдиторією. Аналіз відгуків споживачів у соцмережах, вивчення статистики та інших параметрів дає змогу зрозуміти, що подобається користувачам та що підприємствам-виробникам потрібно покращити.
Проведені дослідження показали, що серед найбільших виробників пива активні маркетингові комунікації проводять ПрАТ «Карлсберг Україна» та ПрАТ «Абінбев Ефес Україна». Одночасно ПрАТ «Оболонь» та ТОВ «Перша приватна броварня» не надають достатньої уваги соціальним мережам, публікації інформації про реалізацію заходів соціально-відповідального бізнесу, що особливо важливо в умовах війни. Серед проаналізованих соціальних мереж «Фейсбук» та «Інстаграм» ПрАТ «Карлсберг Україна» переважає своїх основних конкурентів за величиною спільноти та загальною кількістю взаємодій, проте поступається ПрАТ «Абінбев Ефес Україна» за кількістю дописів та їх поширень. ПрАТ «Карлсберг Україна» є лідером серед конкурентів за величиною спільноти, кількістю відео та загальних переглядів у соцмережі «Ютуб». ПрАТ «Абінбев Ефес Україна» не надає уваги цій соцмережі. У роботі розроблено заходи щодо активізації діяльності виробників пива у таких соціальних мережах, як «Фейсбук», «Інстаграм», «Ютуб», подано рекомендовану тематику дописів.