СУЧАСНИЙ ЗАГОЛОВОК НОВИН В УКРАЇНСЬКИХ ІНТЕРНЕТ-ЗМІ: МІЖ КЛІКБЕЙТОМ ТА ІНФОРМАТИВНІСТЮ

У сучасних Інтернет-ЗМІ  до називної, інформаційної, апеляційної, рекламної функцій заголовка долучається функція пошуку; часто заголовок виявляється єдиним прочитаним елементом публікації.   Заголовки новин створюють своєрідну медійну картину світу. 

Частина заголовків в Інтернет-медіа належить до  суто інформаційних, які максимально відтворюють зміст новини. «Частково  інформаційні» заголовки подають неповні відомості, а тому можуть відображати дійсність спотворено. Заохочувальні, інтригувальні заголовки спонукають прочитати текст. Досить рідко трапляється  інтелектуальний різновид рекламно-інтригувального заголовка, побудований на асоціаціях з образами літератури, науки, мистецтва, на використанні  фразеологізмів, антонімів, паронімів тощо. Такий заголовок вимагає певного рівня знань і від реципієнта.

Прагнення до сенсаційності, бажання зацікавити реципієнта зумовлюють інші тендеції, які часто виходять поза межі журналістських стандартів.  Заголовок може не відображати змісту  журналістського твору, перекручувати факти. Поширеними в деяких Інтернет-ЗМІ є клікбейти – заголовки, що змушують користувача  натиснути на них. У них застосовано маніпуляції з кількістю; використано  слова з можливістю подвійного тлумачення; подано негативну  інформацію про меншість, тоді як позитивна інформація про більшість наведена в самому тексті; сформульовано запитання, на яке публікація дає заперечну відповідь. До спотворення інформації в заголовках призводить низька мовна та професійна компетентність авторів.

Сьогодні є все більше підстав вважати  заголовок самостійним твором, адже нерідко реципієнт читає лише його. Однак у сучасних заголовках щораз менше власне літературної і мовної  творчості,  майстерного використання  лексики і фразеології. На перший план виходить інформативність заголовка, але інформація часто є недостовірною, свідомо чи неусвідомлено викривленою, що може зумовити порушення етичних норм, деформації у відтворенні дійсності.