Ринок ІТ-послуг України: маркетингові стратегії суб’єктів

Враховуючи важливість ринку ІТ-послуг України з точки зору забезпечення сталого розвитку держави, впровадження новітніх технологічних рішень у діяльність суб’єктів господарювання, державних органів, у соціальній та військовій сферах, зростання величини експорту країни, досліджено основні тенденції його розвитку та маркетингові стратегії ІТ- компаній України. Встановлено, що сьогодні останні активно впроваджують у свою діяльність усі можливі стратегії зростання – інтенсивного розвитку через пошук нових ринків, інтеграційного зростання – через формування стратегічних партнерств та диверсифікаційного зростання, переорієнтовуючи свою діяльність на обслуговування окремих ринкових ніш, намагаючись максимально задовольнити їх потреби, використовуючи різноманітні технології програмування. Одночасно деякі компанії орієнтовані на пропозицію монопрофільних послуг. Для отримання конкурентних переваг на ринку великі ІТ-компанії України використовують стратегію диференціації, невеликі – концентрації. Визначені також перспективні стратегії розвитку та посилення конкурентних переваг українських ІТ-компаній.