Особливості розроблення та реалізації стратегії розвитку бренду підприємства в умовах євроінтеграції

Досліджено особливості розроблення та реалізації стратегії розвитку бренду підприємства в умовах євроінтеграції. Проаналізовано складові елементів бренд-менеджменту та визначено місце і роль стратегії розвитку бренду. Встановлено ключові чинники, що впливають на розроблення та реалізацію стратегії розвитку бренду підприємства в умовах євроінтеграції. Узагальнено проблеми, пов’язані із реалізацією бренд-менеджменту в умовах євроітеграції, спричинені неефективністю розробленої стратегії розвитку бренду та її невідповідністю викликам зовнішнього ринку. Запропоновано процес розроблення стратегії розвитку бренду підприємства, який передбачає реалізацію послідовних етапів: аналіз ринку та конкурентів; аналіз цільової аудиторії; брендинг та аудит бренду; розроблення комунікаційних технологій; формування стратегії розвитку бренду підприємства в умовах євроінтеграції.